Diese SEO-Features sollte dein CMS beherrschen

In diesem Artikel führen wir dich durch die wichtigsten CMS-Funktionen, die für eine effektive Suchmaschinenoptimierung entscheidend sind. Von editierbaren Titles und Descriptions über individuelle Alt-Attribute für Bilder bis hin zu sinnvollen Einsatzmöglichkeiten von Meta-Robots-Tags – erfahre, wie dich dein CMS im Bereich SEO optimal unterstützen kann.

Das Wichtigste in Kürze:

• Unverzichtbare SEO-Features im CMS: Ein gutes CMS sollte die Möglichkeit bieten, Titles und Descriptions individuell zu bearbeiten, um die SEO-Performance zu optimieren.
• Automatisierung mit persönlicher Note: Bei großen Websites ist es effektiv, halbautomatische Titel und Beschreibungen mit Platzhaltern zu verwenden, die bei Bedarf individuell angepasst werden können.
• Bedeutung von Meta Robots Tags und Canonical Tags: Diese Tags sind wichtig, um zu steuern, welche Seiten indiziert werden und um Duplicate Content zu vermeiden.
• XML-Sitemaps und Weiterleitungen: Ein CMS muss automatisch XML-Sitemaps erstellen und eine einfache Einrichtung von 301-Weiterleitungen ermöglichen, um die SEO-Performance zu unterstützen.
• Bedeutung von Alt-Attributen und Content-Veröffentlichung: Alt-Attribute sind wichtig für die Bildersuche und Barrierefreiheit, während gut aufbereitete Inhalte auf Kategorieseiten die SEO-Leistung verbessern können.

Eines dieser wichtigen Features ist die Unterstützung von SEO (Search Engine Optimization). In unserem Artikel werfen wir einen genaueren Blick auf die wichtigsten CMS-Features für SEO und zeigen Ihnen, ob diese bei der Auswahl eines neuen CMS berücksichtigt werden sollten.

Must-haves

Einige Funktionen sind für SEO unerlässlich und sollten daher in keinem CMS fehlen:

Erweiterung: Editierbare Titles & Descriptions

Dass der Title für die SEO eine wichtige Rolle spielt, sollte sich mittlerweile herumgesprochen haben. Die Eingabe von manuellen Titles und Descriptions sollte daher in jedem CMS möglich sein.

Im Idealfall zeigt das CMS auch die Länge der textuellen Titel und Beschreibungen in Pixeln an, damit überprüft werden kann, ob der Inhalt nicht zu lang ist.

Diese Rolle spielen Title & Description in der SEO

Titles & Descriptions sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Sie helfen Suchmaschinen, den Inhalt einer Website zu verstehen und einzuordnen. Titles & Descriptions sind kurze Textabschnitte, die in den HTML-Code einer Website eingefügt werden.

Sie werden in den Suchergebnissen als „Snippet“ angezeigt und geben den Nutzern einen Überblick über den Inhalt der Seite. Titles & Descriptions sollten einzigartig und aussagekräftig sein, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und sie dazu zu bringen, auf die Seite zu klicken. Sie sollten auch relevante Schlüsselwörter enthalten, um die Sichtbarkeit der Seite in den Suchergebnissen zu erhöhen.

Titles & Descriptions bei (halb-) automatisierten Seiten

Das klingt zunächst trivial, kann aber in manchen Fällen eine echte Herausforderung sein. Gerade bei großen Websites ist es nicht immer möglich, jeden Titel und jede Beschreibung von Hand in das System einzugeben. Hier hat es sich bewährt, mit Platzhaltern zu arbeiten, die an zentraler Stelle gepflegt werden können, aber dennoch auf jeder Seite individuell ausgespielt werden:

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Im Idealfall kann der zentral gepflegte Inhalt für einzelne Seiten überschrieben werden, ohne den zentralen Inhalt zu verändern. Auf diese Weise können besonders wichtige Seiten mit individuellen Titeln und Beschreibungen versehen werden, während die übrigen Seiten die halbautomatischen Daten erhalten.

Vor allem für Online-Shops, die Filter und Facetten (teilweise) indexieren können, kann eine solche Lösung einen guten Kompromiss zwischen automatisiert und manuell darstellen.

Das CMS muss jedoch in der Lage sein, Daten aus der Warenwirtschaft zu übernehmen, Titel und Beschreibungen für Filter und Facetten zu optimieren.

Editierbare Robots-Angaben

Je größer eine Website wird, desto mehr Seiten gibt es, die keinen Mehrwert für SEO haben oder veraltet sind und daher gelöscht oder zumindest von der Indexierung ausgeschlossen werden sollten. Auch bei Problemen mit Duplicate Content kann eine De-Indizierung einzelner Seiten Abhilfe schaffen.

Die Einstellungen, ob eine URL indexiert werden soll oder nicht, sollten daher für jede einzelne URL im CMS vorgenommen werden können.

Warum sind Meta Robots Tags für SEO wichtig?

Meta-Robots-Tags sind HTML-Tags, die von Webseiten-Entwicklern verwendet werden, um Suchmaschinen mitzuteilen, wie sie die Seite indizieren und verwenden sollen.

Die Tags können verwendet werden, um Suchmaschinen darüber zu informieren, ob sie die Seite indizieren oder nicht oder, ob sie Links auf der Seite folgen oder nicht.

Meta-Robots-Tags werden häufig verwendet, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen wichtige Seiten indexieren und unerwünschte Seiten nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Individuelles Canonical Tag

Für den Fall, dass es tatsächlich identische Inhalte an zwei verschiedenen Stellen der Website gibt, sollte die URL im Canonical manuell im CMS angepasst werden können. Eine saubere Seitenarchitektur ohne Duplicate Content ist jedoch immer einem Canonical vorzuziehen.

Warum sind Canonical Tags für SEO wichtig?

Das Link-Attribut rel="canonical", auch “Canonical Tag” genannt, sind HTML-Tags, mit denen Webseitenbetreiber angeben können, welche Seite die „Hauptversion“ eines bestimmten Inhalts ist.

Sie werden häufig verwendet, um die Duplizierung von Inhalten unter verschiedenen URLs auf einer Website zu vermeiden. Wenn Suchmaschinen-Crawler eine Seite crawlen, die ein Canonical Tag enthält, wird die Hauptversion der Seite gecrawlt und in den Index der Suchmaschine aufgenommen.

Das Canonical Tag ist ein absolutes Muss, wenn es um die Vermeidung von Duplicate Content geht. Die Standardeinstellung sollte sein, dass die URL im Tag selbstreferenzierend ist, also auf sich selbst verweist. Dadurch wird verhindert, dass Parameter in der URL Duplicate Content erzeugen.

Automatische XML Sitemaps

XML-Sitemaps sind eine wichtige Hilfe für Suchmaschinen, um alle URLs einer Website zu durchsuchen und die Struktur der Website zu verstehen. Ein CMS sollte in der Lage sein, eine XML-Sitemap selbst zu erstellen und auf dem Server zu speichern. Anschließend sollte die Sitemap in der Search Console hinterlegt werden.

Warum sind XML Sitemaps für SEO wichtig?

XML-Sitemaps sind Dateien, die eine Liste aller URLs einer Website enthalten, die von Suchmaschinen indiziert werden sollen.

Die XML-Sitemap hilft Suchmaschinen, alle Seiten einer Website zu entdecken und zu indexieren, insbesondere solche, die mangels interner oder externe Links möglicherweise nicht entdeckt werden.

Wenn Suchmaschinen alle URLs einer Website kennen, können sie den Inhalt besser verstehen und die Website besser bewerten, was wiederum dazu beitragen kann, dass die Website in Suchmaschinen besser gefunden wird. XML-Sitemaps sind daher ein wichtiges Werkzeug für die Suchmaschinenoptimierung.

Um unerwünschte Inhalte von der Sitemap fernzuhalten, sollte die Sitemap durch das CMS vorgefiltert werden und keine URLs enthalten, die:

• Keinen Statuscode 200 ausgeben
• Auf Noindex stehen
• Ein Canonical Tag auf eine andere URL haben
• Per Robots.txt vom Crawling ausgeschlossen sind

Mit dem kostenlosen Tool Screaming Frog lassen sich Sitemaps einfach anhand eines Website-Crawls generieren und testen.

Pflegbare Weiterleitungen

Nothing lasts forever – Auch eine URL kann eines Tages geändert oder gelöscht werden. Um keine Rankings zu verlieren, sollte es im CMS eine Möglichkeit geben, Redirects mit Statuscode 301 zu erstellen, ohne IT-Ressourcen zu beanspruchen.

Wer über Länderdomains oder mobile Subdomains verfügt, sollte darauf achten, dass die Weiterleitungen relativ gepflegt werden können, um nicht für jede (Sub-)Domain einzeln aktiv werden zu müssen..

Warum sind Weiterleitungen für SEO wichtig?

Redirects sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO), da geänderte URLs den Nutzern und Suchmaschinen mitgeteilt werden. Es gibt verschiedene Arten von Redirects, die in der SEO verwendet werden, z. B. 301-Redirects und 302-Redirects.

Weiterleitungen mit einem Status Code 301 oder 308 sind permanente Weiterleitungen, die anzeigen, dass eine Seite dauerhaft auf eine andere Seite umgeleitet wurde. Diese Weiterleitungen sind wichtig, wenn eine Seite verschoben oder umbenannt wurde und die alte URL nicht mehr verwendet wird. Suchmaschinen nehmen die neue Seite in ihren Index auf und übertragen das Ranking der alten Seite auf die neue Seite.

Weiterleitungen mit einem Status Code 302, 303 bzw. 307 hingegen sind temporäre Weiterleitungen, die anzeigen, dass eine Seite nur vorübergehend an eine andere Seite umgeleitet wurde. Die Suchmaschinen werden die alte Seite weiterhin in ihrem Index belassen und das Ranking der alten Seite beibehalten, anstatt es auf die neue Seite zu übertragen. In der SEO werden 302 Weiterleitungen nur selten eingesetzt.

In beiden Fällen sind Redirects wichtig, um sicherzustellen, dass Benutzer und Suchmaschinen, die auf eine nicht mehr existierende Seite zugreifen, auf eine andere Seite mit relevanten Informationen weitergeleitet werden, anstatt eine Fehlermeldung zu erhalten.

Individuelle ALT-Attribute für Bilder

Bei der Verwendung von Bildern ist ein gepflegtes Alt-Attribut nach wie vor wichtig für ein gutes Ranking in der Bildersuche und die Barrierefreiheit. Eine Möglichkeit zur Pflege dieses Tags bei der Verwendung von Bildern sollte daher im CMS vorhanden sein.

Alt steht für „Alternativ“ und wurde eingeführt, um Browsern, die keine Bilder darstellen können, oder Screenreadern die Möglichkeit zu geben, den Inhalt eines Bildes zu lesen. Auch wenn ein Bild aufgrund eines fehlerhaften Links oder Serverproblemen nicht geladen werden kann, zeigen einige Browser den Inhalt des Alt-Attributs anstelle des Bildes an.

Das Alt-Attribut sollte daher weniger für Keyword-Stuffing als für eine aussagekräftige Beschreibung des Bildes verwendet werden. Um einen Überblick über die verwendeten Alt-Attribute zu erhalten, können mit Browser-Add-ons wie dem Web Developer für Chrome Bilder durch ihre Alt-Attribute ersetzt werden. Schwachstellen in der Beschreibung der Alt-Attribute werden so leicht sichtbar.

🤖 KI-gestützte Alt-Attribute

Bei StrategieVier setzten wir auf KI-Generierte Alt-Attribute für Bilder. Wird ein neues Bild hochgeladen, wird mithilfe der Vision API von OpenAI ein passedes Alt-Attribut erzeugt. Dieses kann bei Bedarf manuell überarbeitet werden. So erreichen wir effizient Verbesserungen für die Barierefreiheit und SEO unserer Website.

Welche Rolle spielen Alt-Attribute für SEO?

ALT-Attribute (auch als “ALT-Tags” oder “ALT-Text” bezeichnet) sind Attribute in HTML-Code, die dazu verwendet werden, eine Alternative Beschreibung für Bilder anzugeben.

Sie werden hauptsächlich verwendet, um den Inhalt von Bildern für Menschen, die aufgrund von Sehbehinderungen oder anderen Gründen das Bild nicht sehen können, zugänglich zu machen.

Sie sind aber auch wichtig für die Suchmaschinenoptimierung, da sie den Suchmaschinen helfen zu verstehen, was auf dem Bild dargestellt wird. Wenn Sie relevante und aussagekräftige ALT-Attribute verwenden, können Sie dazu beitragen, dass das Bild in den Suchmaschinenergebnissen besser gefunden wird. Es wird empfohlen, ALT-Attribute für alle Bilder auf Ihrer Website anzugeben.

Veröffentlichen von Content

Wie der Name Content-Management-System schon sagt, sollte das System in der Lage sein, Content auszuspielen. Bei Shopsystemen sind diese Möglichkeiten jedoch oft begrenzt. Vor allem Online-Shops haben nicht immer die Möglichkeit, auf allen wichtigen Seiten Texte zu veröffentlichen. Content auf Kategorieseiten von Online-Shops kann Google dabei helfen, den Inhalt der Seiten zu verstehen und für mehr Keywords zu ranken als eine Kategorie ohne Text.

Reine Textwüsten sollten natürlich vermieden werden. Wer seine Kategorien dagegen mit sinnvollen Kaufberatungen ausstattet, wird nicht nur mit guten Rankings, sondern auch mit mehr Conversions belohnt. Dazu gehört nicht nur Text:

• Nützliche interne Links
• Tabellen
• Zwischenüberschriften
• Listen
• Bilder
• Videos

Nice to have

Zugang zur Robots.txt-Datei

Die Robots.txt ist zwar (vor allem bei großen Webseiten) sehr wichtig für Google, sie wird aber meiner Erfahrung nach nur selten aktualisiert, deshalb ist der direkte Zugriff auf diese Datei eher ein “Nice to have”.

Wichtig ist jedoch, dass Änderungen an der Datei schnell vorgenommen werden können. Denn: wenn sie geändert werden muss ist es meistens dringend.

Was ist die Robots.txt-Datei?

Die Robots.txt ist eine Datei, die von Webseitenbetreibern verwendet wird, um Suchmaschinen darüber zu informieren, welche Teile ihrer Webseite von den Suchmaschinen-Bots gecrawlt werden dürfen und welche nicht.

Diese Datei wird von den Suchmaschinen-Bots beim Crawling der Webseite beachtet und dient dazu, bestimmte Teile der Webseite von den Suchmaschinen-Ergebnissen auszuschließen.

Die Robots.txt ist wichtig für die Suchmaschinenoptimierung, da sie dazu beitragen kann, dass die Webseite besser von den Suchmaschinen gefunden wird, indem sie sicherstellt, dass nur relevante und qualitativ hochwertige Seiten von den Suchmaschinen gecrawlt werden.

Besonders wenn eine Website (z.B. durch Filter) unkontrolliert URLs erzeugt, ist eine Robots.txt wichtig, um nicht unnötig Crawl-Budget zu veschwenden.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten werden in der Regel für jeden Seitentyp einer Website definiert und automatisch generiert. Daher spielen sie in der täglichen Arbeit der meisten SEOs keine große Rolle.

In einigen Fällen kann es sinnvoll sein, zusätzlich zu den automatisch generierten strukturierten Daten manuelle Daten in eine Seite zu integrieren. Beispielsweise kann ein Artikel mit strukturierten, häufig gestellten Fragen versehen werden, die dann in den Suchergebnissen angezeigt werden. Dies lässt sich am besten manuell in das CMS integrieren.

Was ist sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind eine Art von Metadaten, die Webentwickler einsetzen können, um Suchmaschinen mehr Informationen über die Inhalte einer Webseite zur Verfügung zu stellen.

Diese Daten werden in einem spezifischen Format dargestellt, das von Suchmaschinen leicht verarbeitet werden kann. Indem Webentwickler strukturierte Daten einsetzen, können sie den Suchmaschinen helfen, die Inhalte einer Webseite besser zu verstehen und diese besser zu indexieren.

Dies kann dazu beitragen, dass eine Webseite in den Suchmaschinenergebnissen besser besser dargestellt wird, weil strukturierte Daten das Snippet beinflussen können.

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten eine Website mit strukturierten Daten auszuzeichnen. Einige davon sind:

• Typ der Webseite (z.B. News-Artikel, Event, Produktseite)
• Die Person oder das Unternehmen, das die Webseite veröffentlicht hat
• Das Veröffentlichungsdatum eines Artikels
• Die Bewertungen eines Produkts

Anpassbare Überschriften

Nicht selten tragen Überschriften denselben Namen wie der Artikel oder die Kategorie. Dies entspricht jedoch oft nicht den Anforderungen an eine gute Überschrift. Schließlich erscheint diese nicht nur auf der Seite selbst, sondern auch in sozialen Netzwerken und Feedreadern.

Wenn Nutzer auf eine Seite kommen, ist die Überschrift oft das erste, was sie lesen. Die Überschrift ist also ein wesentlicher Faktor, ob sich der User intensiver mit der Seite beschäftigt oder sie wieder verlässt. Daher ist es von Vorteil, wenn die Überschrift im CMS manuell editiert werden kann.

Welche Rolle Spielen Überschriften in der SEO?

Überschriften sind wichtig für die Suchmaschinenoptimierung, da sie den Inhalt einer Webseite zusammenfassen und dem Nutzer und den Suchmaschinen zeigen, worum es auf der Seite geht.

Sie sollten aussagekräftig und relevant für den Inhalt der Seite sein und das Hauptkeyword der Seite enthalten. Gute Überschriften können dazu beitragen, dass eine Webseite in den Suchmaschinen besser gefunden wird.

Eine Gute Überschrift sollte deshalb:

• Neugierig auf den Inhalt machen
• Das Keyword der Seite beinhalten
• Den Inhalt beschreiben (ohne zu spoilern)
• Nicht länger als ca. 60 Zeichen sein (damit die Headline in allen Netzwerken dargestellt werden kann)
• Zahlen beinhalten

Aus technischer Persektive ist eine valide Überschriften-Struktur zu beachten.

Fazit

Ambitioniertes SEO setzt ein CMS voraus, das den Anforderungen moderner Suchmaschinenoptimierung gerecht wird.

Langwierige Umwege über die IT, um Kleinigkeiten wie Canonical Tags anzupassen oder Weiterleitungen einzurichten, kosten Zeit und Ressourcen. Wer langfristig auf den Kanal SEO setzt, sollte daher die Möglichkeiten des eigenständigen Arbeitens so weit wie möglich ausdehnen.

Wir bei StrategieVier setzen auf WordPress, weil es flexibel ist und sich sehr gut für Suchmaschinen optimieren lässt.

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