Alles über Google Hummingbird: Der Weg zu einer intelligenteren Suche

In diesem Artikel erfährst du alles Wissenswerte über Googles Hummingbird-Algorithmus, der 2013 die Landschaft der Suchmaschinenoptimierung (SEO) nachhaltig verändert hat. Wir beleuchten, wie sich der Fokus von einzelnen Keywords hin zu semantischer Suche und Suchintention verschoben hat und welche Auswirkungen dies auf die SEO-Praxis hat.

Entdecke außerdem, wie Hummingbird die Integration von Knowledge Panels beeinflusst und warum er für die Entwicklung der Sprachsuche entscheidend ist.

Das Wichtigste in Kürze

• Hummingbird Update 2013: Ein Meilenstein, der die semantische Suche in den Mittelpunkt rückt und die Interpretation der Suchintention verbessert.
• Weniger Keywords, mehr Kontext: Die Ära vor Hummingbird setzte auf Keyword-Matching, Hummingbird hingegen bevorzugt Inhalte, die zur Bedeutung der Suchanfrage passen.
• Einfluss auf Knowledge Panels: Durch die verbesserte Semantik können Knowledge Panels effektiver integriert werden, um detaillierte Informationen über Entitäten wie Orte, Personen oder Unternehmen bereitzustellen.
• Wichtig für die Sprachsuche: Hummingbird ist eine Schlüsselkomponente für die Relevanz der Ergebnisse in der Sprachsuche.

Wie Hummingbird die Suche verändert hat

Hummingbird war die größte Änderung des Google-Suchalgorithmus seit 2001. Matt Cutts von Google bezeichnete das Update in einem Video als “rewrite of the core search algorithm“. Laut Google waren 90% der Suchanfragen von diesem Update betroffen.

Die Auswirkungen für Webseitenbetreiber waren zwar nicht so drastisch wie bei den Updates Penguin und Panda, dafür aber sehr nachhaltig. Durch den neuen Algorithmus ist Google deutlich besser in der Lage, die menschliche Sprache zu verstehen.

Auffällig war, dass laut dem SEO-Tool-Anbieter Searchmetrics die Vielfalt in den Suchergebnissen abnahm. Durch ein besseres Verständnis der Suchanfrage war Google in der Lage, für unterschiedliche Suchanfragen mit gleicher Intention gleiche oder ähnliche Suchergebnisse anzuzeigen.

🤔 Warum „Hummingbird“?
Der Name wurde gewählt, weil das Update den Core-Algorithmus schneller und genauer macht. Auch der Kolibri verblüfft durch seine Schnelligkeit und Genauigkeit.

Fokus auf Suchintention

Anstatt die klassischen Suchergebnisse durcheinander zu wirbeln, hat Humminbird vor allem die Integration der Knowledge Panels vorangetrieben.

Dies soll durch eine bessere Interpretation der Suchanfrage erreicht werden. Dazu versucht Google, den Kontext einer Suchanfrage besser zu verstehen und passende Inhalte anzuzeigen.

Hummingbird versuchte, die Beziehungen zwischen den Wörtern in einer Suchanfrage zu erkennen und so die Absicht hinter der Anfrage zu verstehen.

In der Zeit vor Hummingbird hat Google versucht, eine möglichst genaue Übereinstimmung zwischen Suchanfrage und Inhalt einer Website zu erreichen. Jetzt geht es vor allem darum, Seiten im Ranking zu bevorzugen, die der Bedeutung der Suchanfrage am ehesten entsprechen.

Mehr Präsenz für Knowledge Panels

Ein Jahr vor der Einführung von Hummingbird stellte Google den Knowledge Graph vor. Dieser liefert direkte Informationen zu Suchanfragen, die eine Entität wie einen Ort, eine Person oder ein Unternehmen betreffen.

Bei solchen Suchanfragen werden die Suchergebnisseiten mit Boxen (sog. Knowledge Panels) angereichert, die komprimierte Informationen zum gesuchten Thema anzeigen.

Dank der Semantik kann Google den Knowledge Graph mit Informationen anreichern, die über die einzelnen Wörter der Suchanfrage hinausgehen..

Beispielsweise:

• Nährwertangaben bei Suchen nach Rezepten
• Informationen zu einer Person wie Geburtsdatum, Geburtsort etc.
• Adressdaten bei Suchen nach Firmen
• Angaben wie Alter, Höhe etc. bei Suchen nach historischen Gebäuden

Google ist seit Hummingbird in der Lage, Entitäten zu identifizieren, mit Attributen zu verknüpfen und in den Suchergebnissen anzuzeigen.

Was Hummingbird für SEO bedeutet

Wie bereits erwähnt, hatte Hummingbird keine großen Auswirkungen auf die Suchergebnisse. Vielmehr war dieses Update der Einzug der Semantik in die Suche, die immer weiter ausgebaut wird. So können immer komplexere Fragen von Google beantwortet werden.

Auch für die Sprachsuche ist Hummingbird ein wichtiger Baustein: Je besser der Suchalgorithmus die menschliche Sprache versteht, desto relevanter sind die Ergebnisse.

Diese Fähigkeit verringert die Abhängigkeit von externen Rankingfaktoren, wie sie unter anderem im PageRank-Algorithmus definiert sind. Auch die Verwendung von Keywords sowohl in der Suchanfrage als auch auf den Webseiten spielt keine so große Rolle mehr wie in der Zeit vor Hummingbird. Die Relevanz zur Suchintention ist nun wichtiger als die reine Verwendung von Keywords.

Fazit

Das Hummingbird-Update hat nicht nur die Art und Weise, wie Google Suchanfragen versteht, revolutioniert, sondern auch die SEO-Praxis nachhaltig beeinflusst. Die Abkehr von einer reinen Keyword-Basis hin zu einem tieferen Verständnis der Suchintention zeigt, wie wichtig kontextuelle Relevanz und semantische Präzision geworden sind. Für SEOs bedeutet dies, Inhalte zu schaffen, die echten Mehrwert bieten und die Intention hinter Suchanfragen wirklich erfassen.

🔗 Weiterführende Links
Google’s Hummingbird Update: How It Changed Search (Search Engine Journal 🇬🇧)
Google Hummingbird bei Wikipedia (🇬🇧)

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